Matt Weik tarafından
Bu günlerde herkes Peloton’a atış yapıyor ve tepenin kralı çıkarmak için dağa tırmanmaya çalışıyor. Peloton da ante’yi de yükseltti, sadece fiziksel fitness cihazları üreticisi Precor’u da şaşırtıcı bir 420 milyon dolar satın aldı. Bununla birlikte, Amazon’da tanıtılan ve kendisini “ana bisiklet” olarak lanse eden bir bisikleti çevreleyen büyük bir karışıklık var gibi görünüyor. Sadece isminden varsayabileceği gibi, birçoğu ana bisikletin gerçek bir Amazon ürünü olduğuna inanıyordu, Amazon ile herhangi bir şekilde yapacak hiçbir şey yoktu – yoksa yaptı mı?
Prime Bike Fiasco
Başbakan tanıtımı bugün burada yarın bir model gitti gibi görünüyordu. Başbakan bisiklet sadece Amazon’daki stoku ile çarpmakla kalmadı, aynı zamanda siteden tamamen çekildi. Şimdi, Peloton ile doğrudan rekabet eden ve çok hızlı bir şekilde satılan bir bisikletin, satışların açık bir şekilde sitede kalması gerektiğini açıkça belirttiğinde Amazon’dan neden kaldırılacağını merak ediyor olabilir mi?
Amazon ile fiziksel uygunluk cihazları üreticisi Echelon arasında bir yanlış iletişim var gibi görünüyor. Echelon CEO’su Lou Lentine’ye göre, ana bisikletin arkasındaki kavramın CES’de başladığına ve Ocak 2020’de başladığına dikkat çekti ve burada iki işletmenin Amazon’da çevrimiçi olarak ilk bağlantılı fiziksel uygunluk ürününü tanıtmak hakkında görüşmelerde bulundu. Görüşmelerde, 500 dolarlık bir maliyet noktasında olması ve bağlı bisikletin Amazon ile ortaklaşa kurulduğu gibi bir tartışma vardı.
Amazon, Lentine’nin Echelon ile Amazon arasında e -postaları olduğunu belirten rekorlara devam ettiği görüşmeleri reddediyor ve herkesin Amazon’da sadece fikir ve maliyetle değil, aynı zamanda Prime Bike adıyla birlikte departmanda bulunduğu yerlerde bulundu. Sadece varsayabiliyorum, ancak bu departmanın tüm bunları daha yükseklerle temizlediği gibi gürültü değil, aynı zamanda karışıklığı tetikleyen şey bu mu? Her iki durumda da, ana bisiklet web sitesinden çekildi.
Aslında, Amazon bir basın açıklaması ile rekor kırdı ve “Bu bisiklet bir Amazon ürünü veya Amazon Prime ile ilişkili. Echelon’un Amazon ile resmi bir ortaklığı yok. Bunu iletişiminde açıklığa kavuşturmak, ürünün satışını durdurmak ve ürün markasını değiştirmek için Echelon ile birlikte çalışıyoruz. ”
Bu bisiklet özel bir şey miydi?
Şimdi, sadece söylüyorum, ancak bu ana bisiklet, Echelon’un Walmart’ta sattığı bisiklet gibi büyük bir şey gibi görünüyor. Gider (Walmart web sitesine göre) 497 dolar. Yüksek kalitede bisiklet mi? Kesinlikle öyle görünüyor. Yüksek kaliteli parçalardan yapılmış, bisikletin “bağlı” elemanı, ayak kayışları için bir tablet standı, aynı zamanda sadece 80 pound olarak değerlendirilir. Bu bir peloton katili olmak için olsa da, hala iki bisikleti farklılaştıran çok şey var gibi görünüyor.
Peloton sınıflandırmada Kraldır, ancak aynı şekilde 1.900 dolarlık bir maliyet etiketi ile birlikte gelir. 135 pound’u değerlendirir, pedal klipsleri, entegre ve etkileşimli bir ekranın yanı sıra üst düzey parçalara sahiptir. Bunların hepsi 1.900 dolarlık bir fiyat garanti ediyor mu? Şahsen, buna inanmıyorum. Ancak Peloton’un devletler yarattığı aşırı satış sayısı sadece oturmalıyım. Peloton bisikleti benzersiz olduğu kadar büyüleyici mi? Kesinlikle. İnsanları aktif hale getiriyor ve egzersiz yapıyor mu? Evet. Yani, 1.900 dolarlık şekil almanın ve sağlığınızı artırmanın maliyeti ise, akıllı 1.900 dolarlık bir yatırımdır.
İşte ilginç keşfettiğim bir şey. Prime Bisiklet, Peloton versiyonu ile aynı özelliğe sahip olsa da, hala sıkı bir bütçeyle benzer bir deneyim üretebileceğinizi hissediyorum. Nasıl? Amazon’a bir göz atın ve spin döngüsü veya spin bisikleti için göz atın. 220 $ ‘a kadar düşük bisikletler keşfedeceksiniz. Birçok insan zaten iPad veya hatta bir akıllı telefon gibi bir tablete sahiptir ve burada bisiklet sürerken etkileşimli malzemeler alabilir. Bu nedenle, ana bisikletin maliyetini yarıya indirmek isteyenler, kendi ödevlerini ve Amazon’da fiyatlandırmayı kontrol ettikleri takdirde bunu hızlı bir şekilde yapabilirler.
Echelon’dan gelen adımın da kasıtlı olduğuna inanıyor muyum?
Düz ve basit… hayır. Başbakan bisiklet bir ton baskı yaptı mı? Kesinlikle. Tüm faiz Amazon Genel Merkezi’nde bayrak direğini çalıştırdı mı? Evet. Bunu kimin onayladığı endişesini artırdı mı? Bu şekilde görünüyor. Ancak genel olarak, Echelon’un bunu kasıtlı olarak ve bazı iletişim olmadan yaptığına inanmıyorum. Yapmak istediğiniz son şey, Amazon gibi muazzam bir devi kızdırmaktır ve o zaman ürünlerini bir daha web sitelerinde sunmanızı sağlayacaklarına inanmaktır.
Ama ayakkabıyı diğer ayağa koyarak, gerçekten Amazon’a güvenebilir miyiz? Demek istediğim, bu onların üzerinde yasadışı araştırma çalışması kimyasalları satan işWeb sitesi ve ifadelerinde “yanlış bir şey yapmadıklarını” belirtti. İşte, işte.
Sonuç olarak, bu markaların buradan nereye gittiklerini anlamaları gerektiğidir. Amazon’da “Echelon” için temel bir göz atma bir ton ürün buluyor. Yani, Amazon bir yerde bu yanlış iletişim için onlara bu kadar kızamaz.
Amazon gereksinim kademeli mi? Hayır. Web sitelerinde çok sayıda fiziksel uygunluk cihazı markası ve ürünleri var. Başbakan bisiklet harika olsa da, orada birçok başka seçenekleri var, aynı zamanda ana bisikletin yaptığı tüm basını almamış olsaydı, insanlar büyük olasılıkla Amazon’un bisikleti sattığını bile anlamayacaktı. Web sitelerinde çok sayıda başka seçenekle, müşteriler bir egzersiz bisikleti için piyasada olsaydı, aynı maliyet çeşitliliğinde (veya daha ucuz) farklı bir bisiklet satın alacaklardı.
Bununla birlikte, Echelon’un kesinlikle Amazon’a ihtiyacı olduğunu hissediyorum. Bununla başa çıkın, Amazon bu günlerde tüm satın alımlar için merkezi bir merkez. Amazon’daysa, insanlar büyük olasılıkla web sitelerinden alacaktır. Prime’a sahip olmanın yanı sıra, neredeyse kesinlikle Amazon’dan alacaksınız. Öyleyse, bu en son bisikleti duyacağımız en son mu? Öyle inanıyorum. Bununla birlikte, bahsettiğim gibi, Walmart gibi diğer e-ticaret web sitelerinde satılan tam bir ürün gibi görünüyor (hala 500 $ ‘ın altına bir bisiklet için pazardaysanız).
